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B站登陆纳斯达克!独家专访背后投资方:为何总能赌赢?

发布时间:2018-03-30 11:38:00      阅读量:3568      来源:真会投
这家被外界称为“坐拥近6000万90后用户群体”的神秘“二次元”公司,自2009年成立起,历经4轮融资和8年抗战,终于以约32亿美元的估值成功在纳斯达克上市。

纽约纳斯达克,哔哩哔哩(B站)刚刚完成敲钟仪式,B站成为刘泽辉第九个IPO项目。

距离2015年刘泽辉投资B站,已经过去两年多,B站是他在十几个二次元项目中筛选出来的唯一一家公司,他说自己当时的投资证明是对了。

这家被外界称为“坐拥近6000万90后用户群体”的神秘“二次元”公司,自2009年成立起,历经4轮融资和8年抗战,终于以约32亿美元的估值成功在纳斯达克上市(交易代码:“BILI”)。



有着十余年投资经验的君联资本文体基金负责人刘泽辉,不仅投出了B站,还投出了摩登天空、神州优车、如涵控股、拍拍贷、裕同科技、凤凰旅游、同程旅游、微赛、米漫传媒、神州租车、星期六时尚、玲珑轮胎等多家公司。

从2015年初起,君联资本就成立专门的文化体育产业基金。目前,君联资本基本完成了一期12.6亿人民币的投资,共计投资了20多个项目。同时,君联资本文体基金也基本完成了二期基金的募集。

文娱是消费升级的一片热土

2017年7月,君联资本完成了一期12.6亿人民币的投资,共计投资了20多个项目,而其中刘泽辉带领的君联资本文体基金也投出了诸如B站、米漫音乐、如涵控股、摩登天空等优秀的项目。

过去一年,刘泽辉围绕文娱消费的主力群体——80、90后进行投资,而伴随00后,甚至是10后的相继登场,文娱消费群体也逐渐发生了变化,刘泽辉很早便已察觉到这种变化,因此在二期基金刚刚完成封闭后,他也得出了一些文娱消费投资的新方向。

15年前,刘泽辉刚开始做投资的时候,就已投资了星期六鞋业、流行美饰品等知名消费品牌。彼时,中国消费投资还停留在服装、化妆品、发饰等消费品上。但伴随着消费升级的渗透,国人物质生活水平的提升,满足了基本的消费品的需求后,人们越来越想要追求精神的娱乐和满足。

如今生活中大部分人群开始不再追求奢侈品的消费,而是偏向与个性化、与众不同的消费观念,更多看重的是品质的提升。

基于年轻人群体在消费升级中所展现的巨大潜力,君联资本文体基金锁定文化娱乐与消费升级两大关键点进行投资布局。

在旅游消费与互联网相结合的领域,君联资本投资了凤凰旅游、同程旅游。凤凰旅游2017年底宣布完成了7亿人民币的C轮融资,还与资方一起成立了一支10亿元的旅游并购基金。而君联资本从2012年首轮投资开始,一直持续注资凤凰旅游,成为凤凰旅游最早的机构投资者;同程旅游也是刘泽辉十分钟意的项目,2017年12月29日,同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙旅行网宣布正式合并为一家新公司“同程艺龙”,成为OTA行业中一次较大的并购。

君联文体二期基金还投资了亚洲星光,它是国内现场娱乐的领导品牌,在刚刚完成的三亚的ISY电音节引起巨大的反响,也是娱乐与旅游结合的一个典型范例。

刘泽辉得出结论:文化娱乐将是消费升级的一片热土。他把文娱消费升级的投资方向分为两个维度,一是娱乐的商业化,另外一个是商业的娱乐化。从两个角度探讨未来更多中国新的业态模式。

线上线下融合的娱乐化生态

摩登天空是将文娱商业化结合较好的一家公司,也是刘泽辉在文娱领域投资的一个重要项目。

张曼玉、宋冬野、尧十三、万年青年旅馆等均是摩登天空旗下签约艺人,2017年最为火爆的《中国有嘻哈》节目中,差不多一半艺人均出自摩登天空,而这家公司自2007年以摩登音乐节杀入演唱会市场以来,如今已发展成为中国最大规模的新音乐独立唱片公司。

摩登天空早年以唱片公司起家,而后凭借响彻全国的草莓音乐节等获得了持续的关注,并转型成为集合艺人经济、唱片发行和现场演出一整条音乐产业链公司。

刘泽辉越来越看重类似摩登天空这样的项目,这也是经过对文娱消费长久以来的跟踪、研究得出的结论,他断定未来投资趋势亦如此:“文娱商业化,商业文娱化,线上线下融合发展的项目会逐渐脱颖而出。”

在移动互联网的助推下,粉丝经济与网红经济成为2016年、2017年最火的话题。刘泽辉关注到网红经济的崛起也让电商3.0时代迎来爆发,他寻找能够代表网红经济产物的电商,最终找到了如涵控股。

在刘泽辉看来,能完美体现娱乐商业化特点的项目无非在三个维度上,一是项目要有自己的核心业务,并且能够持续生产输出产品;二是项目要围绕核心业务发展衍生业务,并能够全产业链打成配合。三是项目要符合当下文化潮流与特点,满足当下年轻人的精神需求。

有三个不同的生活场景是刘泽辉尤为强调的:一是阴柔之美,包括音乐会、二次元文化等;二是阳刚之美,包括户外运动与旅游等,“这两年的体育产业投资风起云涌,不仅仅是国家政策的问题,也是在GDP达到一定标准以后,体育产业真正迎来了新的发展的春天”;三是精致之美,年轻人的精致生活与过去的60后、70后是不一样的。在他们看来,工作是为了更好的生活,去享受精致的生活。

2018年君联文体基金也将围绕这三美进行项目挖掘,刘泽辉感慨,类似摩登天空一样的爆款项目,未来将会越来越多,自己更要提早下注,抢夺最优项目。

好项目是需要发现的

临近春节前,刘泽辉刚刚完成了两个新项目的投资。一个是出品了2017年偶像养成节目《明日之子》的哇唧唧哇娱乐公司,另外一个是国内领先的潮牌INXX。

这两个项目均很好地体现了君联文体二期基金文娱消费的特点,也正是刘泽辉所认同的投资理念。他坦言,“好项目是需要发现的,没有敏锐的感觉与对文化消费趋势的把握,就无法投到好项目。2018年君联文体基金还会更多关注消费与生活方式相结合领域的创业项目,包括在家居、快消品、化妆品等领域与娱乐生活文化的结合上,依然会选择押注一些优秀的项目。”

投资就是把握人性

投资项目时,刘泽辉会十分看重对创始人的筛选。“通常一个人讲话的逻辑性是非常重要的,能否有超常的逻辑性,以及战略高度,都是考验一个创业者的核心要素。当然,说得好不如做得好,我也会看创业者究竟做得怎么样。”

谈及多年来的投资法则,刘泽辉坦言:“投资其实就是把握人性,把握社会发展趋势,了解当下的社会发展现状下人性的需求,是投项目最好的法则。”

早在君联文体基金成立之初,刘泽辉就带领团队深入布局,如今科技与技术的发展,给文体领域也带来了赋能,在“文娱+科技”的主题下,君联文体团队已经投资的项目包括魔视互动、考拉FM等公司。

刘泽辉仍然以“娱乐商业化、商业娱乐化”为主要投资范畴,寻找能够将文化与娱乐更好的商业化,服务消费者生活的创业项目。同时他也相信娱乐化和消费升级结合的时代真正到来,未来文娱消费的项目也必将产生更多独角兽。

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