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了不起的鸿茅药酒:神酒还是毒药?

发布时间:2018-04-19 10:38:00      阅读量:3753      来源:真会投
鸿茅药酒每年砸20亿广告都没火,警察的一次跨省抓捕行动,却让它彻底火了!

4月13日,一篇《质疑鸿茅药酒功效,广州医生遭跨省追捕》的报道成为公众热议的焦点。

2017年12月,广州医生谭秦东在网上发布《中国神酒“鸿茅药酒“来自天堂的毒药》,从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面,阐述了鸿茅药酒对老年人的伤害。

根据凉城县公安局官方微博透露的消息,2017年12月22日,鸿茅药酒向内蒙古凉城县警方报案,2018年1月2日,公安局立案侦查,谭秦东于1月10日以“损害商品声誉罪”被凉城警方跨省抓捕,目前检察院已经批准逮捕,并已拘留120天之久。

鸿茅药酒声称,受此文影响,有 2 家医药公司、7 名市民要求退货,涉及货款近 400 万元,造成利润损失约 142 万元。


网友发现谭秦东发布文章的总阅读量仅为2241,账号只有5个粉丝,微信群、朋友圈和网站全网点击加起来,也不过三四千!

这不就是一次网上吐槽么,怎么直接被定为刑事犯罪?法律界更是觉得案件疑点很多:

鸿茅药酒如何证明140万退货与文章内容有直接因果关系?
损害商品名誉罪是民事纠纷,认定纠纷之前,警察为什么要先抓人?
为啥药厂违法 2630 次安然无恙,医生一篇吐槽文就被刑事质控?

药酒厂长达十年违法,
但至今年销量高达15亿!

事实上,鸿茅药酒一直备受争议。

这个广告画面并不陌生: 风湿骨病怎么办,每天早晚喝鸿茅;肾虚尿频怎么办,补肾强身喝鸿茅;脾胃虚寒怎么办,健脾养胃喝鸿茅;气虚血亏怎么办,补气补血喝鸿茅。六十七味药材好,呵护爸妈更周到!一瓶鸿茅酒,天下儿女情。 



10年间,披着保健品的面具四处游走,还在营销上重金投放,这款“治病强身”的神酒被通报违法2630次,被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,这相当于每个月收到22次通报,其中直接被暂停销售数十次。

而其背后的操盘人鲍洪升,浸染医药营销圈20多年,三天前还被评为2017内蒙古年度十大经济人物。

2018年,鸿茅药酒依旧靠洗脑式营销,生意一天比一天红火,去年年收入高达15亿,妥妥的当地的纳税大户。而当地监管部门的广告批文也从未间断,广告批文数量,甚至是前段时间被拉出来吊打的莎普爱思的2倍还多!

仔仔细细看完鸿茅药资料,发现这个药酒厂确实够猛,一边洗脑营销,一边左右逢源打擦边球。

1、广告力度太猛,全国排名第一。

你不得不承认它绝对是中国最卖力吆喝的药酒厂,一个小厂去年传统媒体的广告投放量,竟超过国际巨头保洁,位居全国第一!

鸿茅药酒在电视广告上的投让一点都不吝啬。2014年,仅电视广告就花费约107亿。



广告不仅在央视、各大地方卫视,重点时段循环播放,还被植入到了各种热播电视剧中,长辈送礼之佳选。

如今,《北上广依然相信爱情》《中国式关系》《老爸当家》《我的岳父会武术》《我的!体育老师》《老农民》等都市类热播电视剧,都有鸿茅药酒的身影,或接入台词,或道具展现。


2.但更过分的是,明明是OTC药,却扮成保健品!

鸿茅药酒不是酒,更不是保健品,而是一款批准文号为国药准字Z15020795的药!

明明是OTC药(非处方药),却偏扮了“保健品”十年。十年里,它突破《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查发布标准》等法规,避而不谈“药性”,转而靠大谈保健功效,称霸保健品界。



想想就可怕,一款药,靠打广告一年15亿,真是开眼了。

3、67种药材,治47种病,还用“豹骨”入药?

“每天两口,把病喝走”,这霸气的广告语已经在电视循环播了近10年。而且此药可谓神威,一口气治47种病。

网上一位名叫欧茜的医生,在了解鸿茅药酒是 OTC 药物,而非保健食品,进一步调查发现:“我在国家食品药品监督管理局的「临床试验数据核查专栏」上进行查询,出来的结果是 0 条。”

这也就是说,一款药物,竟然没有进行过临床试验就上市销售了?

更可怕的是,药材中不仅有含毒性中药(但药材有毒也不能说明产品有毒),药材中还含有珍稀野生动物豹骨。

中国科学院上海有机化学研究所《豹骨》一文记载,豹骨的来源不只是豹属的金钱豹,还包括其他猫科动物雪豹属和云豹属。

但云豹、雪豹、金钱豹无一例外都是国家一级保护动物,云豹、金钱豹属于濒危动物,雪豹属于极危物种,也就是说有灭绝危险,保护不慎极有可能永远从地球上消失。

所以,濒危动物骨骼入药合法吗?鸿茅药酒哪里来那么多豹子入药?

背后老板自称成吉思汗后裔
广大网友更不淡定了!

从一个濒临破产的小厂,到耳熟能详的大型企业,鸿茅药酒的跃升离不开董事长鲍洪升。

鲍洪升来自内蒙古的一个医生家庭,百度百科里称他是成吉思汗的第19代子孙。上世纪 90 年代年独自闯荡北京,入了医药保健品的营销行当,很快崭露头角。

一直以来都是一位堪比史玉柱的营销高手。

1996年,作为“护肾宝”品牌全国总代理,三个月完成全国推广,成为当年补肾类产品国内第一品牌;

1997年,代理“美福乐”,连续两年夺得减肥产品销售冠军,并把藏药“芒交 
”首次推向全国;

1999年联合开发“婷美”保健内衣,炒到300元/件高价;
 
2006年,鲍洪升只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒,出任公司董事长,成为鸿茅药酒的掌门人。
 
除了广告狂轰乱炸,还线下开会卖药。地面部队跟进,借助药店等地,进行点对点营销,召集大爷大妈开会“卖药”。

鲍洪升的套路成为以后中国卖保健品的模板,一个又一个消费者在这个套路上消费,而鲍洪升却因商场战绩优良,被评为“内蒙古年度经济人物”。
 
神级营销背后,
产品质量谁来负责?

据米内网2016年中国城市零售药店终端竞争格局数据显示,鸿茅药酒2016年零售药店终端(包含实体药店和网上药店两大市场)销售额16.3亿元,同期增长39%。

2017年,这时的鸿茅药酒已成为零售规模超过75亿元的企业,开始在同年8月筹备上市。

是时候该让鸿茅药酒消停一下了,如果不是这次跨省追捕的奇葩案子,鸿茅药酒会不会继续坑大家下一个十年?

社会在进步,靠信息不对称、群众保健知识不完善打擦边球的企业醒醒吧,妄想靠一瓶酒、一支口服液,就能忽悠一个时代的公司彻底醒醒吧!

另外,对于谭秦东被抓一案:

此案至今令人费解,不论是根据《宪法》还是《消费者权益保护法》,公众都有质疑和吐槽的权利。

法律虽然保护合法的商品声誉,但绝不意味着公众不可以对商品的质量和功效进行探讨或批评。评价商品与损害商誉之间存在严格的区别。

所谓商品声誉,就是消费者不断对商品提出质疑、对比、验证的过程,经不起批评或吐槽的所谓商誉,也根本经不起市场和时间的考验。而法律更不是商家操控的工具,它的优先价值,永远是保护人的自由和权利。

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